L'introduction de Veo 3 de Google dans les campagnes Kickstarter peut sembler une décision intelligente pour ceux qui cherchent à engager le public avec des vidéos de haute qualité et à production rapide. Mais derrière cette prouesse technique se cachent des défis juridiques et marketing qui pourraient compliquer le chemin vers le succès. L’utilisation d’outils basés sur l’IA dans le contenu d’une campagne peut soulever des questions sur les droits de propriété intellectuelle, la crédibilité du message et même la confiance des partisans potentiels. Cet article explore comment ces outils peuvent être une bénédiction ou une malédiction, et pourquoi les créateurs de campagnes devraient réfléchir attentivement avant de s’y fier.
Sommaire
- Veo 3 de Google améliore la qualité vidéo grâce à l'IA, permettant l'étirement des clips et la génération audio.
- Le financement participatif s’appuie sur des vidéos convaincantes et des valeurs de production élevées pour attirer les bailleurs de fonds.
- Les vidéos générées par l'IA à l'aide de Veo 3 peuvent conduire à des fraudes. Le système SynthID de Google peut aider à détecter les filigranes.
Les vidéos générées par l'IA sont passées des cauchemars à Will Smith mangeant des spaghettis, à la question : « Est-ce de l'IA ? » Dans un délai très court. Aujourd'hui, avec la sortie du système de génération vidéo Veo 3 de Google pour le grand public, cette technologie a connu un énorme bond en avant en termes de facilité d'utilisation et de précision.
C’est une excellente chose d’un point de vue purement technologique, mais à chaque avancée technologique, de nouvelles opportunités de fraude s’ouvrent. L’un des secteurs les plus à risque est le secteur du financement participatif.
Veo 3 : un grand pas en avant dans la vidéo IA
Veo 3 a été dévoilé en mai 2025 lors de la conférence sur l'IA de Google, IO, et résout la plupart des faiblesses critiques que nous avons constatées jusqu'à présent dans la création de vidéos IA.
Premièrement, la précision et la fiabilité de la vidéo se sont considérablement améliorées, ce qui rend difficile de la distinguer des images réelles. Il est vrai que j’ai remarqué quelques bizarreries ici et là, mais la plupart d’entre elles résistent à un examen superficiel. Google a amélioré les outils utilisés pour façonner le produit final, vous permettant d'importer des éléments dans chaque clip avant de le produire. Bien sûr, ces mêmes éléments peuvent être générés par l'IA, ce qui signifie que vous pouvez inclure systématiquement les mêmes personnages et éléments dans votre clip lorsque vous vous déplacez entre les scènes.
Une autre fonctionnalité importante est la possibilité d’étendre les clips. Si un clip généré sort de la piste ou si vous souhaitez simplement créer une scène plus longue, vous pouvez couper le clip actuel jusqu'au dernier point approprié et l'y ajouter. Il s'agit d'une partie de la plate-forme Flow qui combine Veo 3 avec Google Imagen, Gemini et d'autres outils dans un outil de création vidéo intégré.
Enfin, Veo 3 peut créer de l'audio pour accompagner votre vidéo.
Ainsi, tous les effets sonores, musiques et dialogues appropriés sont créés pour la scène, et la vidéo est immédiatement prête à être utilisée. Auparavant, vous deviez franchir de nombreux obstacles pour ajouter de l'audio aux clips IA, mais ce n'est plus nécessaire.
En supposant que vous soyez prêt à payer les frais d'abonnement (qui peuvent atteindre 250 $ par mois), vous pouvez accéder à un outil qui vous permet de créer presque n'importe quel type de clip, des publicités aux scènes de films de haute qualité.
Cela va clairement révolutionner presque toutes les industries basées sur la vidéo, mais sa facilité d’accès pour toute personne disposant d’un abonnement est ce qui en fait une véritable menace.
Les campagnes Kickstarter s'appuient sur la vidéo pour convaincre les contributeurs. Le financement participatif n’est peut-être plus aussi populaire qu’avant, mais il est désormais un élément essentiel du démarrage d’une entreprise. Lorsque cela réussit, nous obtenons de nouveaux produits ou divertissements formidables. En cas d’échec, de nombreuses personnes perdent de l’argent, mais le taux de réussite est généralement relativement faible par personne, et tout le monde sait qu’il est possible de soutenir un projet qui ne réussira pas.
Que quelqu'un contribue de l'argent réel à une campagne Kickstarter ou à toute autre campagne de financement participatif, tout dépend de sa capacité à convaincre. Je crois que la vidéo est la pierre angulaire de toute campagne. Ici, vous montrez que vous êtes une véritable équipe, avec un prototype fonctionnel de votre produit. C'est le moyen le plus direct de susciter l'enthousiasme de votre public pour ce que vous voulez faire.
De plus, que nous l’admettions ou non, les gens sont plus susceptibles de dépenser de l’argent pour quelque chose ayant une valeur de production élevée, car cela est souvent perçu comme un signe du sérieux des militants.
Alors, je peux tout à fait imaginer quelqu’un créer quelque chose d’attrayant, crédible et garanti de ne pas échouer comme toutes les campagnes Kickstarter, sans aucun risque ni effort. Si cela se généralise suffisamment, cela pourrait détruire complètement le concept de financement participatif, car toute confiance sera perdue.
Veo 3 vous permet de simuler n'importe quoi, des jeux au matériel.
Il y a quelques défauts évidents, mais avec un peu de risque et d’ajustement, quelqu’un y croira. Le problème est qu'avec des technologies comme Veo 3, n'importe qui peut créer rapidement et à moindre coût des campagnes publicitaires, en utilisant des vidéos pour des produits qui n'existent pas, n'existeront jamais et qu'ils n'ont pas l'intention de produire. Bien sûr, vous pouvez déjà le faire sans IA, simplement en créant des modèles et en éditant des vidéos. Cependant, cela nécessite beaucoup de compétences et d’efforts, ce qui augmente le taux de réussite de ce type de fraude.
Cela signifie également que les vraies personnes derrière l'arnaque peuvent cacher leur identité, car vous pouvez simplement inventer des personnes et les montrer dans vos vidéos. Nous avons déjà vu des escroqueries où les sites Web des entreprises présentent des équipes avec des avatars générés par l'IA, et cela amène les choses à un nouveau niveau.
Comme tout le monde semble vendre un robot, il comporte des erreurs évidentes, mais avec un peu de risque et de réglages, quelqu'un le croira. Comme je suis un humain ces jours-ci, j'ai utilisé Veo 3 pour créer ce clip d'un faux robot de How-To Geek.
Il y a quelques erreurs évidentes, mais avec un peu de risque et de peaufinage, quelqu'un finira par y croire.
Google introduit la détection par IA, mais est-ce suffisant ?
Lors de la présentation de Google IO où Veo 3 a été présenté, Google a également mentionné ID de synthétiseur. En bref, chaque contenu généré à l'aide de l'outil d'IA de Google inclut intentionnellement un filigrane, invisible pour les humains, mais SynthID est capable de le détecter.
Cela diffère des programmes de « détection » d’IA qui tentent d’utiliser un algorithme pour deviner si le contenu a été généré par l’IA. Le filigrane a été placé intentionnellement, donc s'il est détecté, il est presque impossible qu'il soit faux.
Cependant, même cette approche présente certains problèmes. Tout d’abord, il pourrait être possible de masquer le filigrane en traitant la vidéo, mais même dans ce cas, il ne serait pas facile pour une plateforme de financement participatif d’exécuter SynthID sur chaque vidéo publiée. Quoi qu'il en soit, même si Veo 3 est l'exemple le plus impressionnant en matière de génération vidéo à l'heure actuelle, du moins à mon avis, cela ne signifie pas que d'autres plateformes ne rattraperont pas bientôt leur retard. Cela s’applique également aux modèles locaux que les fraudeurs peuvent exécuter sur des appareils locaux à un moment donné. Même si ce n’est pas possible aujourd’hui, ignorer l’inévitable ne fait que reporter le problème.
Le seul conseil que je puisse vous donner est de doubler, voire de tripler, votre scepticisme lorsque vous regardez des images ou des vidéos sur Internet à l’ère post-IA. Surtout quand il s’agit de quelque chose qui nécessite votre argent.
L'utilisation de Veo 3 de Google dans les campagnes Kickstarter offre des possibilités créatives incroyables, mais elle impose également aux créateurs une responsabilité importante : comprendre et gérer judicieusement les risques. Trouver un équilibre entre innovation et transparence est essentiel pour garantir le succès de toute campagne dans un environnement de financement qui repose sur la confiance et l’exactitude. Avant d’intégrer un outil d’IA à votre campagne, assurez-vous d’évaluer tous les aspects techniques et juridiques pour éviter les pièges inattendus.
