Ce qu'il fait et quitte les marques en 2020

Si vous regardez la presse industrielle, vous tolérerez que vous pensez que le monde des marques en 2020 est complètement différent de 2010. Au milieu de discussions répandues sur l'importance des marques personnelles, du marketing influent et des approches basées sur les données, les chefs de marque peuvent oublier l'importance d'obtenir Les bonnes bases.

Les choses à faire et à ne pas faire des marques en 2020 - %categories

Il y a beaucoup de choses que les gens ne vous diront pas sur l'ouverture d'une entreprise, mais voici l'une de ces choses: les anciennes méthodes sont souvent les meilleures. Toujours avoir l'apparence de votre marque si importante, ainsi que concevoir un beau logo et vous assurer que les gens le voient.

Dans cet article, nous verrons comment réussir la marque de votre entreprise en 2020, en profitant des dernières statistiques disponibles. L'image qui apparaît peut vous surprendre. À bien des égards, les éléments clés d'une marque à succès en 2020 sont les mêmes qu'en 2010, voire en 1920.

Utilisez la couleur correctement

L'une des bases du marketing numérique est toujours l'utilisation de couleurs pour accroître la reconnaissance de votre marque. Des recherches récentes ont montré que le fait d'avoir une couleur de marque unique et distinctive peut améliorer la reconnaissance de la marque de plus de 80% et que 80% des consommateurs déclarent que la couleur d'une marque est un facteur important dans son identification.

Compte tenu de cela, les statistiques sur la fréquence à laquelle les spécialistes du marketing utilisent la couleur pour accroître la reconnaissance sont étonnamment faibles. Seuls 21% des spécialistes du marketing utilisent les couleurs de leur marque dans 8 sur 10 de leurs diapositives.

Pourquoi? Eh bien, il semble qu'il soit pressé de trouver de nouvelles façons de marquer leur entreprise, et de nombreux spécialistes du marketing soutiennent que l'utilisation des couleurs de leur marque est une technique très simple. En fait, la simplicité est souvent la meilleure en ce qui concerne les marques.

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Rendre le contenu pertinent

La plupart des spécialistes du marketing réalisent l'importance d'un excellent contenu et consacrent beaucoup de ressources à sa production. Le problème est que, dans la hâte de produire un contenu unique, de nombreuses marques finissent par produire un mauvais contenu ou un contenu qui ne correspond pas à leur image de marque ou à leur voix.

C'est un gros problème car la recherche indique que 56% des consommateurs en ligne déclarent que la plupart des contenus de marque qu'ils jugent non liés à eux, bien que 80% des lecteurs pensent que le contenu original est le principal facteur qui les pousse à suivre ou à interagir Avec la marque.

Tout cela indique un autre fait simple: bien que le contenu unique soit toujours l'un des meilleurs investissements marketing que vous puissiez faire en 2020, vous devez également vous assurer que votre contenu s'aligne sur votre stratégie globale de marque. C'est pourquoi les meilleurs hébergeurs Web vous donnent des outils pour analyser la façon dont les lecteurs interagissent avec votre contenu afin que vous puissiez voir quels éléments offrent une valeur réelle à vos clients.

Pensez à la marque de l'employeur

La plupart des marques se concentrent sur l'atteinte de nouveaux groupes de clients et la fidélisation de leurs clients existants. Il n'y a rien de mal à cela, mais en 2020, les marques doivent aller de l'avant. La façon dont votre marque apparaît aux employés potentiels est tout aussi importante, car une marque employeur solide peut vous aider à attirer les meilleurs talents et, en fin de compte, à améliorer la durabilité de votre entreprise.

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Les statistiques l'ont montré. 50% des employés pensent que les marques employeur sont un élément important de leur approche RH, et 55% des sociétés de recrutement souhaitent investir davantage dans les marques employeur. Ce type de marque contribue non seulement à bâtir votre réputation - en particulier auprès des milléniaux - mais il peut également réduire considérablement le coût d'embauche de nouveaux employés. La recherche indique que les marques qui investissent dans la stratégie de marque des employeurs voient leur coût moyen d'emploi baisser de 43%.

Votre logo est toujours important

Parfois, les logos de marque peuvent sembler être une ancienne façon d'augmenter la reconnaissance de la marque, mais c'est en fait plus important que jamais. Des recherches récentes ont montré que les consommateurs doivent voir un logo neuf fois avant qu'il ne soit reconnaissable, mais après cela, la reconnaissance de la marque est plus efficace qu'auparavant.

C'est pourquoi les marques à succès saisissent chaque occasion de placer leur logo dans l'esprit du public: non seulement en collant leur logo sur leur site Web et dans des documents institutionnels, mais également dans des approches telles que l'impression de t-shirts et d'autres articles de marque.

Cependant, de nombreuses petites entreprises n'investissent pas suffisamment de ressources pour garantir la qualité de leur logo. Alors que 67% des petites entreprises sont prêtes à payer 500 $ pour la conception de logo, ce nombre diminue considérablement lorsque les coûts augmentent - seulement 18% des petites entreprises sont prêtes à payer 1000 1000 $ pour la conception de logo. Compte tenu du nombre de fois où un logo est utilisé, l'investissement de XNUMX XNUMX $ ne semble pas beaucoup, même pour les petites entreprises.

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Utilisez les médias sociaux pour participer réellement

La plupart des chefs de marque se rendent compte de l'importance des médias sociaux dans la promotion de leur marque. Cependant, beaucoup n'ont pas de stratégie de réussite des médias sociaux qui prend en compte la valeur fondamentale des plateformes de médias sociaux - la capacité d'interagir directement avec le public.

Cela se reflète dans les statistiques sur la façon dont les clients utilisent réellement les médias sociaux. 96% des personnes qui parlent de marques sur les réseaux sociaux ne suivent pas ces marques, et un grand nombre de clients sont souvent ignorés par les équipes de communication sur les réseaux sociaux.

L'astuce ici est de traiter les médias sociaux comme un outil de conversation, pas seulement comme une autre plate-forme de publication. 77% des utilisateurs se sentent positifs à propos de la marque après avoir répondu à leur tweet, alors assurez-vous d'avoir les ressources pour le faire. Vous pouvez même profiter de l'occasion pour commencer à créer une base de données de clients potentiels pour communiquer à l'avenir, tant que vous savez comment stocker les données personnelles de manière sûre, sécurisée et légale.

Conclusion: la simplicité est le meilleur

De nombreuses recommandations de cette liste peuvent sembler un peu dépassées pour les chefs de marque expérimentés. Bien sûr, la promotion de la marque en 2020 s'articule autour de technologies innovantes qui utilisent des algorithmes d'IA et des publicités auto-ciblées?

Eh bien, oui et non. Bien sûr, le nouveau programme a sa place dans les marques en 2020, mais seulement en complément du type de pratiques marketing de base qui fonctionnent depuis des années. Obtenez un excellent logo, obtenez-le là-bas et traitez vos clients comme des gens.

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